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紅牛飲料1995年引進(jìn)中國(guó)，1997年在中國(guó)市場(chǎng)首次進(jìn)行全國(guó)范圍的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，主要調(diào)研目的在于了解紅牛飲料品牌的消費(fèi)滲透率狀況、產(chǎn)品及品牌認(rèn)知狀況、以及對(duì)紅牛廣告的認(rèn)知狀況與評(píng)價(jià)。
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統(tǒng)一綠茶2012-2013年更換新口味及新包裝，先后進(jìn)行了四輪次新產(chǎn)品口味測(cè)試。
每輪測(cè)試均以新產(chǎn)品與其它產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，測(cè)試方法為雙盲測(cè)試，即被訪者和訪問(wèn)員都不知道測(cè)試的產(chǎn)品分別是什么品牌。比較對(duì)象分為新產(chǎn)品與老產(chǎn)品、新產(chǎn)品的兩種不同口味方案、統(tǒng)一與康師傅同類(lèi)產(chǎn)品，并且每種對(duì)比測(cè)試再分為常溫產(chǎn)品和冰凍產(chǎn)品。
湖北大展食品有限公司公司于2013年開(kāi)發(fā)馬蹄汁和馬蹄爽飲料新產(chǎn)品，本項(xiàng)調(diào)研分為兩個(gè)子項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行研究設(shè)計(jì)及實(shí)施，調(diào)研結(jié)果將為產(chǎn)品品牌定位策劃提供依據(jù)。
A、馬蹄飲料新產(chǎn)品概念消費(fèi)者調(diào)研
B、馬蹄飲料產(chǎn)品口味和產(chǎn)品包裝測(cè)試調(diào)研
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